Bir yıl içinde çok şeyin yaşanabileceği bir dünyada, SEO profesyonelleri ve pazarlamacılar, Google ve arama motoru optimizasyonu dünyasındaki en son değişikliklerden sürekli haberdar olmalıdır.
Google SEO'daki en dikkate değer değişiklikler arasında link spam'ine karşı yapılan mücadele, içerikleri özellikle arama motorları için yaratmaktan daha çok "insan dostu" bir yaklaşıma geçiş ve Arama'da Yapay Zeka'nın entegrasyonu bulunmaktadır.
Bu makalede, geçtiğimiz yıl içinde yayınlanan en büyük ve en önemli Google SEO güncellemelerinden bazılarını ele alacağız. Ayrıca bu dönem içinde uygulanan en dikkat çekici SERP değişikliklerini de gözden geçireceğiz.
Bu makale iki bölüme ayrılmıştır:
- Google SEO güncellemeleri: bir sitenin sıralamalarını ve trafiğini etkileyebilecek herhangi bir güncelleme.
- Google SERP değişiklikleri: bu, Google Arama kullanıcı arayüzü ve özelliklerindeki değişiklikleri içerir.
Uzmanlarımız
Bu makale için, son bir yıl içinde gördükleri en belirgin algoritma güncellemeleri hakkında geri bildirimde bulunmaları için bazı uzmanlara anket yaptık.
Bu makaleye katkıda bulunan aşağıdaki uzmanlara teşekkür etmek istiyoruz:
- Josef Carmeli, CEO @ If-So, bir WordPress kişiselleştirme eklentisi
- Kelly van Wyk, otel yönetimi teknoloji şirketi RoomRacoon'da SEO Müdürü
- AJ Silberman-Moffitt, Kıdemli Editör @ Tandem, Fort Lauderdale merkezli bir dijital ajans
- Rachel Griffiths, Arama Pazarlama Uzmanı @ Oddball Marketing, Sydney'deki bir pazarlama ajansı
- Kacper Rafalski, Takım Lideri @ Netguru, Polonya merkezli bir web ve mobil uygulama geliştiricisi
Google SEO Güncellemeleri
Bunlar, web sitelerinin ve sayfaların SERP'lerde nasıl performans gösterdiğini etkileyen Google SEO güncellemelerinin “ana” kısımlarıdır.
Temel Algoritma Güncellemeleri
Google algoritma güncellemeleri sıkça gerçekleşen bir durumdur. Aslında, Google her yıl algoritmalarında yüzlerce, hatta binlerce değişiklik yapar.
Search Engine Land 'e göre, Google 2020'de Arama'ya yaklaşık 4,500 değişiklik yaptı. Bu rakamın 2023 için aynı kalacağını veya daha da artacağını bekleyebiliriz.
Bununla birlikte, bu güncellemelerin çoğu o kadar küçük ki, sıralamalarınızda ve trafiğinizde önemli bir değişiklik fark etmeyeceksiniz.
Ancak, arada bir, Google arama motoru algoritmasına büyük güncellemeler yayınlar. Bunlara “Temel Algoritma Güncellemeleri” denir ve genellikle sıralamalar ve SERP'ler üzerinde belirgin bir etkiye sahip olurlar.
Resim kaynağı: Google
Google'a göre, “Temel güncellemeler, arama sonuçlarımızın genel alakalılığını artırmak ve onları herkes için daha yardımcı ve kullanışlı hale getirmek için tasarlanmıştır.”
Mayıs 2022'den beri Google, 3 Ana Algoritma Güncellemesi yayınladı:
- Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi
- Eylül 2022 Çekirdek Güncellemesi
- Mart 2023 Çekirdek Güncellemesi
Google, değişiklikler hakkında özel bilgiler vermezken, yeni güncellemenin hangi unsurları cezalandırdığını veya ödüllendirdiğini az çok anlayabilirsiniz.
Lean Summits tarafından belirtildiğine göre, bu güncellemenin anahtar noktalarından biri kaliteye odaklanıyor.
"Hedef kitlenizin taleplerine özelleştirilmiş değerli ve alakalı içerik oluşturmak, arama sonuçlarında daha yüksek sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır."
Diğer insanlar yerel arama sıralamalarında daha önemli değişiklikler fark ettiler.
Sterling Sky, yerel SEO ajansı, güncellemenin Google İşletme'deki birincil iş kategorilerini bir sıralama faktörü olarak önceliklendirdiğini fark etti.
İş kategorilerinin, işletmelerin geniş eşleşme aramalarında sıralama yapma yeteneklerini artırdığı da gözlemlenmiştir.
Örneğin, “elektronik” araması şimdi daha fazla “bilgisayar mağazası” listesi çıkarıyor, “mobilya” araması ise daha fazla “döşeme atölyesi” listesi getiriyor. Benzer şekilde, “bebek mağazası” araması şimdi daha fazla “giyim” türü listeleri ortaya çıkarıyor.
Joy Hawkings, Sterling Sky'ın kurucusu ve Local Search Forum'un yöneticisi, şunu belirtti, "Henüz bu konunun derinliklerine iniyorum ama şu ana kadar görebildiğim kadarıyla, büyük değişikliklerin çoğu yerel paketlerde tam sonunda gerçekleşti"
İşte bir kişisel yaralanma avukatının yerel sıralamalardaki değişikliklerine bir örnek, güncellemeden önceki ve sonraki durum için (13 Mart'tan 3 Nisan'a).
Rachel Griffiths, bir SEO uzmanı olarak Oddball Marketing, bahseder ki ajanslarının Mart çekirdek güncellemesi sırasında gözlemlediği Google SEO'daki en dikkate değer değişikliklerden bazılarıydı.
“Analizimiz, düşük değerli içeriğe sahip ve aşırı anahtar kelime doldurma yapılan web sitelerinin özellikle etkilendiğini gösteriyor.”
Cape & Bay, başka bir ABD merkezli pazarlama ve marka yönetimi ajansı, Mart 2023'ün kullanıcı deneyimine odaklanma eğilimini sürdüreceğini belirtmiştir.
"Hızlı yükleme süreleri, kolay gezinme ve etkileyici içerikler sunan siteler, trafiğinde artış gördü. Kullanımı zor siteler veya rahatsız edici reklamlara sahip siteler, arama motoru sıralamalarında düşüş yaşayabilir."
2023 Mart Core Güncellemesi'nden faydalanan bir web sitesi örneği, Houston'da tanınmış bir tıp merkezi olan Houston Hand and Wrist Center'dır.
Web siteleri, Google'da sıralama aldıkları anahtar kelimelerin sayısında artış gördü.
Toplamda organik anahtar kelime sıralamalarının 15 Mart 2023'teki düşük seviyeden itibaren arttığını ve o zamandan beri sürekli artış gösterdiğini görebilirsiniz.
Mayıs 2022 Çekirdek Algoritma güncellemesinden gerçekten kötü etkilenen bir web sitesi örneği, birbirine benzer siteleri bir araya getiren Siteslike.com'dur.
Maalesef, bu web sitesinde bulunan tek bilgi bu.
Burada, web sitenizde herhangi bir değer sağlamamanın veya yüksek kaliteli içerik eksikliğinin etkisini görebiliriz.
Yararlı İçerik Güncellemesi
Google, Ağustos 2022'den bu yana iki yardım içeriği güncellemesi yayınladı.
Şanslıyız ki, Google güncellemenin detayları hakkında bilgi verdi ve web yöneticilerinin web sitelerinin bu güncellemelerden nasıl faydalanabileceğini açıkladı.
Peki, yararlı içerik güncellemeleri tam olarak nedir?
Bu güncellemeler, yalnızca daha yüksek arama motoru sıralamaları elde etmek için tamamen yazılmış içerik yerine, güvenilir, insan odaklı içeriği ödüllendirir.
Resim kaynağı: Foundation Inc
Google aslında web yöneticilerinin ve pazarlamacıların içeriklerinin insan odaklı olduğundan emin olmaları için kendilerine sorabilecekleri bir dizi soru sunar.
Bu sorular şunları içerir:
- İçeriğiniz orijinal araştırma, bilgi veya analiz sağlıyor mu?
- İlk elden deneyim ve bilgi sergileyebiliyor musunuz?
- İçerik konunun kapsamlı ve detaylı bir açıklaması mı?
- İçerik, diğer benzer sayfalardan daha fazla değer sağlıyor mu?
- İçerik imla ve dil bilgisi hatalarından arınmış mı?
- Başlık ve manşet içeriğin doğru bir özetini sunuyor mu ve tıklama tuzağından uzak mı?
Yararlı içerik güncellemesinin bir başka öğesi sayfa deneyimidir. Bu, aşağıdakileri kontrol eder:
- Sitenin sayfalarının Core Web Vitals skorları iyi mi?
- Kullanıcıların erişip etkileşimde bulunması için sayfa güvenli mi?
- Site, tüm cihazlarda düzgün bir şekilde yükleniyor ve görüntüleniyor mu?
Google ayrıca web sitenizin birincil bir odağa veya amaca sahip olması gerektiğini de belirtiyor.
Bu ifade, içerik üreticilerinin ve pazarlamacıların web sitelerinin ana konusu veya niş alanına sadık kalmaları gerektiğini açıkça ortaya koymaktadır.
Eğer web siteniz e-posta pazarlaması hakkında konuşuyorsa, sosyal medya pazarlaması veya SEO hakkında içerik eklemeyin.
Kacper Rafalski, Netguru'da Google’ın yararlı içerik güncellemesinin özellikle önemli olduğunu ve web yöneticilerinin özel olarak dikkat etmesi gereken bir güncelleme olduğunu belirtiyor.
“Bu güncelleme, içeriğin sadece anahtar kelime ağırlıklı değil, aynı zamanda kullanıcı için gerçekten yararlı ve anlamlı olması gerektiğine dair Google'dan açık bir işarettir. Bizi, izleyicilerimizin yerine geçmeye ve onların ihtiyaçlarını, sorularını ve acı noktalarını ele alan içerikler oluşturmaya teşvik ediyor.”
E-A-T'den E-E-A-T'ye
Yardım içeriği güncellemesine bağlı olarak Google, E-A-T kısaltmasına ekstra bir “E” harfi ekledi.
Yeni kısaltma, E-E-A-T, Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güven anlamına gelir ve arama kalitesi değerlendiricilerinin arama sonuçlarının kalitesini değerlendirmesi için bir yöntemdir.
Ekstra “E” veya “Deneyim” eklenmesi, içeriğin bir miktar deneyime sahip bir birey tarafından üretilip üretilmediğini belirlemeye yönelik görünüyor.
Görsel kaynağı: SEO Inc
Google, bunun gerçek hayattaki harika bir örneğini veriyor, “eğer vergi beyannamenizi nasıl doğru dolduracağınız hakkında bilgi arıyorsanız, muhtemelen muhasebe alanında uzman biri tarafından üretilen içeriği görmek isteyeceğiniz bir durumdur.”
İçeriğinizin yeni E-E-A-T yönergelerini karşılayıp karşılamadığını belirlemek için şunları göz önünde bulundurmalısınız:
- İçeriği oluşturan kişinin ilgili sektör deneyimi var mı?
- Okuyucu içeriği yazan kişiyi kolayca bulabilir mi?
- Sayfada yazarın daha fazla bilgiye, arka planına ve hakkında yazdığı konulara yer veren bir yazar bilgi satırı var mı?
Josef Carmeli ve ekibi, If-So adlı bir WordPress kişiselleştirme eklentisinde, E-E-A-T'nin “Otorite” yönüne vurgu yaparlar.
“Otomatik olarak üretilen içeriklerin artışıyla birlikte, Google içeriğin gerçek insanlar tarafından ve gerçek deneyimlerle oluşturulduğundan emin olmak için içeriğin yazarının otoritesine daha fazla vurgu yapmaya başladı. Yazarın belirli bir konu hakkında bilgiye ve deneyime sahip olduğunu kanıtlayan bir yazar biyografisi oluşturmak bizim için önemlidir.”
Şunu belirtmeliyiz ki E-E-A-T, doğrudan bir Google sıralama faktörü değildir. Ancak, Google'ın iyi E-E-A-T metriklerine sahip sonuçlar sunmayı hedeflediği için bu yönergeleri akılda tutmak hala önemlidir.
Link Spam Güncellemesi
Google, geçen yılın sonunda Aralık 2022 Link Spam güncellemesini yayınladı. Bu güncelleme, spam olarak değerlendirilen, doğal olmayan bağlantıların etkisini "nötralize etmeyi" hedefliyor.
SpamBrain sayesinde, Google artık hangi sitelerin spam bağlantı oluşturma taktikleri sergilediğini, sıralama amaçları için geri bağlantıların satın alınması ve satılmasını da içerecek şekilde tespit edebiliyor.
Resim kaynağı: Google
Bu güncelleme nedeniyle, kendilerine doğal olmayan bağlantılar işaret eden web siteleri muhtemelen sıralamalarda düşüş göreceklerdir.
Bu güncelleme, link spam'ine karşı önlem almayı hedeflediğinden, aşırı link değişimlerine katılan web siteleri de cezalandırılma riski altındadır.
AJ Silberman-Moffit Tandem'den notlar, tüm geri bağlantılar eşit yaratılmamıştır.
“Birçok insan geri bağlantıların iyi olduğuna inanır. Peki ya bu bağlantılar düşük alan adına sahip veya SPAM sitelerinden geliyorsa? Bu tür bağlantılar, yüksek alan otoritesine sahip sitelerden veya daha düşük SPAM puanına sahip sitelerden gelenlerle aynı ağırlığa sahip midir? Fark şu ki, biri olumlu bir etki yapacak, diğeri ise sizi olumsuz etkileyecektir. Herhangi bir bağlantının iyi bir bağlantı olduğunu düşünmeyin.”
Ürün İnceleme Algoritma Güncellemesi
Bu sonraki güncelleme serisi, Wirecutter gibi bir ürün inceleme web sitesi işleten, sahip olan veya pazarlayan herkes için hayati önem taşımaktadır.
Google, Temmuz 2022'den bu yana üç adet “Ürün İnceleme Algoritması” güncellemesi yayınladı.
Bu güncellemeler, üretici veya satıcının web sitelerinde bulabileceğinizden daha fazla bilgi veren yüksek kaliteli, detaylı ürün inceleme makalelerini ödüllendirmeyi amaçlamaktadır.
Öyleyse, götürülmesi gereken şey, incelediğiniz ürünler hakkında sadece genel bilgiler paylaşmamanız gerektiğidir.
Google, incelediğiniz ürünleri ilk elden, kişisel deneyimlerle test ettiğinizi görmek istiyor; karşılaştırmalı analiz, nicel bulgular, ürünün avantajları ve dezavantajları gibi bilgileri dahil ederek.
İlk elden deneyim göstermenin diğer yolları arasında, stok görselleri veya üretici fotoğrafları yerine, ürünlerin kendi fotoğraflarınızı ve videolarınızı eklemek bulunmaktadır.
Aslında, bu Google'ın yorum yazma kılavuzlarından biridir, “Yorum yaptığınız şey ile ilgili kendi deneyiminizi desteklemek ve yorumunuzun doğruluğunu pekiştirmek için görseller, ses veya diğer bağlantılar gibi kanıtlar sağlayın.”
Ayrıca, ürün yorumları yazarken "Biz" veya "Ben" gibi birinci şahıs zamirlerini kullanmalısınız. Bu, bir yorumun yazarın gerçek ürün deneyimini temsil ettiğini belirtmek içindir.
Son olarak, okuyuculara istedikleri bir mağazadan satın alma esnekliği sağlamak için birden fazla satıcı veya perakendeciye bağlantılar eklemeyi düşünmelisiniz.
Yukarıdaki örnekte, kullanıcıların tercih ettikleri satıcıya kolayca yönlendirebilmeleri için Wirecutter'ın Walmart ve Amazon'a ürün bağlantıları eklediğini görebilirsiniz.
Google SERP Değişiklikleri
Geçen yıl boyunca yayınlanan çeşitli Google SEO güncellemelerinin yanı sıra, Google kullanıcı arayüzünün farklı öğelerinde ve SERP özelliklerinde de değişiklikler yaptı.
Bu sonraki bölüm, kullanıcıların ve pazarlamacıların platformla etkileşim kurma şeklinde Google'ın yaptığı farklı değişiklikleri ele alacak.
SERP Geliştirmeleri
Son birkaç yıl içinde, Google, Öne Çıkan Parçacıklar, Bilgi Panelleri, İlgili Sorular ve video döngüler gibi SERP özelliklerinin önemini artırdı.
SERP'lerin sadece 10 web sitesi sonucundan oluştuğu günler çoktan geride kaldı ve pazarlamacıların tüm SERP özelliklerinden faydalanması gerekiyor.
SEO uzmanları, sadece ilk 10 arama motoru sonucundaki bir sıraya odaklanmak yerine, özellikle Öne Çıkan Parçacıklar için bu SERP özelliklerini nasıl optimize edebileceklerini düşünmelidirler.
Rachel, Oddball Marketing'den ayrıca Öne Çıkan Parçacıklar için içerik optimizasyonunun önemini de vurguluyor.
"Google'ın, kullanıcı sorgularına kısa yanıtlar verilmesine öncelik vererek Öne Çıkan Parçacıklar'a artan bir vurgu yaptığını gözlemledik.”
Öne Çıkan Snippet kutusunda sıralama almak, organik tıklama oranlarını artırmak ve marka bilinirliğinizi oluşturmak için harikadır.
Google İşletme Kontrol Paneli
Yerel SEO'da Google'dan gelen en dikkat çekici değişikliklerden biri, ayrı Google İşletme kontrol panelinin kaldırılmasıdır.
Bunun yerine, tüm Google İşletme kullanıcı arayüzü doğrudan arama sonuçlarına entegre edilmiştir.
Endişelenmeyin, sadece Google İşletme Profilinize erişimi olan oturum açmış kullanıcılar bunu görebilecek.
Yeni arayüze, Google'daki arama çubuğuna “benim işletmem” yazarak erişilebilir. Kullanıcıya, tüm listeleme ayarları, mesajlar, yorumlar ve diğer Google İşletme özellikleri gösterilecektir.
Sevinin ya da nefret edin, bu yeni arayüz Google İşletme Profilinizin tüm yönlerini düzenlemeyi ve yönetmeyi kolaylaştırıyor.
SERP'lerde Yapay Zeka
AI ve Google SEO üzerindeki etkisinin pazarlamacılar ve arama motoru optimizasyonu profesyonelleri arasında popüler bir konu olduğunda şüphe yoktur.
Kelly van Wyk, RoomRaccoon şirketinde SEO yöneticisi olarak, önümüzdeki birkaç ay içinde aramalarda Yapay Zekanın daha baskın hale geleceğini öngörüyor.
“Doğal dil işleme ve makine öğrenimi alanında daha fazla ilerleme gördükçe, aramadaki YZ daha doğru ve kişiselleştirilmiş arama sonuçları, sesli arama optimizasyonu ve geliştirilmiş kullanıcı deneyimleri sunacak.”
Microsoft ile Google arasındaki yapay zeka hakimiyeti mücadelesi hakkında muhtemelen okumuşsunuzdur.
Google henüz üretken AI'yi kamuya açık bir şekilde yayınlamadı ve Arama deneyimine entegre etmedi, ancak bu teknolojinin Google'ın 2023 I/O etkinliğinde nasıl çalıştığına dair ekran görüntüleri ve göz atmalar gördük.
Bu entegrasyon, insanların ileriye dönük olarak Google ile etkileşimde bulunma ve kullanma şeklini değiştirecek.
Sonuç olarak, SEO'lar ve içerik üreticileri sitelerinde içerik nasıl yazacaklarını yeniden düşünmek zorunda kalacaklar.
Google, “Soru sorarken bağlamın sorudan soruya aktarılacağını, böylece keşfinizi daha doğal bir şekilde sürdürebileceğinizi” belirtiyor.
Yani sadece sorulara cevap bulabileceğiniz bir yer olmanın ötesinde, üretken AI, Google Arama'yı sohbet odaklı bir deneyime dönüştürecek.
Bir örnek, bir kullanıcının Google'a Kanada'ya kayak gezisi için ne paketlemesi gerektiğini sorduğunda olabilir. Üretken YZ, mevcut hava durumu gibi gerçek dünya faktörlerine dayanarak kıyafet fikirleri önerecektir.
Yine de, orada durmuyor, AI daha sonra kullanıcıdan şunlar gibi kayak gezisiyle ilgili içerik önererek daha fazla sohbet ve etkileşimde bulunmasını sağlayabilir:
- Kayak yapmayı öğrenme
- Kanada'da kayak için en iyi yerler
- Kayak gezisi için gerekli ekipmanlar
Google, bu deneyimi öncelikle bekleme listesine katılan veya Search Labs'e kaydolan ABD'li tüketicilerle başlayarak kademeli olarak tüm kullanıcılara sunacak.
Sonuç
Google'ın Bing ve diğer arama motorlarından gördüğü sıkı rekabet nedeniyle, arama algoritmasında ve kullanıcı arayüzü özelliklerinde daha fazla güncelleme görmeyi bekleyebilirsiniz.
Web yöneticilerinin ve SEO uzmanlarının bu değişikliklerle odaklanmaları gereken yönler şunları içerir:
- Web sitenizde herhangi bir blog makalesi yayınlamadan önce, insan odaklı içerik oluşturma kurallarına uyduğundan emin olmanız gerekmektedir.
- Tüm blog makalelerinin, yazarın sektördeki veya konudaki ilgili deneyimini açıkça belirten yazar satırlarını içerdiğinden emin olun.
- Link alım satımı yapan veya aşırı link değişimleri gerçekleştiren web sitelerinden backlink oluşturmaktan kaçının.
- Google'ın Öne Çıkan Parçacıkları için içeriği optimize etmeye odaklanın.
- Ürün yorumları yayınlarken, yorumu bir kullanıcının perspektifinden yazın. Ürünün kullanımdaki orijinal fotoğraflarını ve videolarını ekleyin, avantajları ve dezavantajları öne çıkarın ve metni daha kişisel hale getirmek için "ben" ve "biz" kullanımını yapın.
Bu güncellemelerden faydalanmak ve ceza almaktan kaçınmak istiyorsanız, bu değişikliklerin üstünde kalmayı sağlamanız gerekiyor.
Geçen yıl Google ve SEO'da başka hangi güncellemeleri fark ettiniz? Bize tweet atın @seoptimer.
